深度分析美容行业的最终姿态!皮肤管理必火!

发表于:2020-09-09 来源:重庆皮肤管理

原标题:深度分析美容行业的最终姿态!皮肤管理必火!

导语

从全球来看,转入21世纪以后,世界医疗美容行业已沦为仅次于汽车业和航空业的第三大产业。据专家统计,全世界每年的市场总额约有1500亿美元,预计未来世界500强企业中将有三分之一是从事与医疗美容技术研究、生产、销售的企业。

目前,世界经济增长速度放缓,金融市场轻微波动,这些因素都对中国经济产生一定的影响。中国GDP增长速度降至7%以下,但整体消费增速仍多达10%,其中的新兴消费领域(诸如旅游、整形美容服务等)在以更高的速度崛起。医疗美容兼备医疗与消费双重属性,预示着医生多点执业的政策及消费升级的不断推动,到2015年,中国大约有5000家活跃的医疗美容机构,医美市场规模500-1000亿,近几年行业增长速度超过20%-30%,低于传统医疗行业平均值增速。

鉴于此背景下,智库特推出《中国医疗美容行业调研报告》,以医疗美容行业上下游分析为切入点,总结我国医美行业的发展现状及产业链上下游投资情况,并详细讲解目前医美行业竞争态势,最后提出我国医美行业的发展方向以及投资趋势,以期为投资机构及相关企业未来参与医美行业投资提供借鉴。

中国医疗美容行业发展现状及行业前景探析

近年来,中国医疗美容行业发展极为很快,一批民营医疗美容医院逐渐成为主力军,越来越受到求美者的青睐,发展激烈,大有方兴未艾之势;一些公立医院也相继加强了整形美容科的建设,搭上医疗美容发展的快车。

就在中国医疗美容行业快速发展的同时,韩国也在大量“消费”来自中国的欲美顾客,其间因非法行医问题导致的医疗纠纷、后续赔偿等消费者权益保护问题已引发两国行业协会的高度注目。同时,中国医疗美容行业也在经历发展的阵痛。2015年3月,莆系与百度首演多轮大战,抵制价格高昂的百度网络“竞价”。

种种危机与挑战困扰着中国医疗美容行业,为推动行业身体健康有序发展,现就行业的现状及前景展开初步探析。

一、医疗美容行业发展现状分析

我国真正意义上的整形美容业发展较太迟,20世纪六七十年代,整形外科仅积极开展以全然畸形矫正居多的手术,以后21世纪初,才逐渐发展一起,并渐与国际接轨,成为我国经济中一个不可缺少的组成部分。

从全球来看,进入21世纪以后,世界医疗美容行业已成为仅次于汽车业和航空业的第三大产业。据专家统计资料,全世界每年的市场总额约有1500亿美元,预计未来世界500强劲企业中将有三分之一是专门从事与医疗美容技术研究、生产、销售的企业。

在国内,随着人们生活水平的提高,追求美丽和展出美丽的效应使整形美容的需求也与日俱增。各大医院的整形美容科和各医疗美容医院也“门庭若市”。随着国民经济结构的升级,享受高品质生活也日益成为更多人的执着。像汽车、住房、旅游和健康服务产业的高端消费一样,医疗美容行业也是一种方兴未艾的“朝阳产业”。

有数据表示,2011-2013年全球整形美容三年均复合增长率约18.5%,中国整形美容行业长期保持20%以上的增长率。而据2012年《经济学人》发布的数据,2010年,韩国平均值每1000人约做到了16例整容手术,中国平均值每1000人中大约只有1事例整容手术,居第24位;就整容手术总量来看,美国占有全球整形手术总数的17.5%,名列第一,中国占有了总量的12.7%,沦为全球第三整容大国。

据央视网数据,2013年,中国整形美容市场构建产值已约4000亿元左右,行业从业人员多达3000万。截至2012年,整形美容已成为居房地产、汽车销售、旅游之后的第四大服务行业。其中,女性消费者占90%以上,而又以20-45岁女性为主,占到80%以上。

近年来,中国医疗美容市场受社会发展、经济水平提升,医疗美容迅速增长。从美容手术和美容人数来看,中国已是全球整形美容大国。2014年医疗美容人数相似450万人,医疗美容市场规模多达400亿元,预计2015年,我国医疗美容市场规模超过500亿元。中国医疗美容市场空间潜力极大,是快速成长中的朝阳行业。

2011-2014年我国医疗美容行业市场容量(亿元)

据国家工商联统计数字表明,我国整形美容业以每年20%的发展速度递减,整形美容手术以每年多达20%的速度快速增长。

按照是否展开手术,医疗美容又可以分为手术类美容、非手术类美容,后者多为美容皮肤科辖下项目。非手术美容由于需要手术、见效快、风险小、效果可逆等优势,正在逐步沦为引导医疗美容中的主流方式。2014年全世界医疗美容总量约2020万例,其中手术类占比47.7%,非手术类占比52.3%。

而在明确整形美容项目上,在手术项目中,眼睑手术、吸脂手术、隆乳手术名列前三,合计占到比43%。而在非手术项目中,肉毒素、玻尿酸静脉注射合计占比约70%。

2014年中国美容整型分类占比统计资料

2014年非手术中肉毒素、玻尿酸注射占到主导

近20年来,我国医疗美容行业已发展成为涵盖医疗整形、医疗美容、静脉注射美容等领域,同时涉及到还包括外科、骨科、妇科、口腔等学科在内的许多专业。这些领域和专业与医疗整形美容涉及的器械、产品、药品的研发、生产、销售为一体,构成了一个可观的综合产业链。

二、医疗美容行业特点分析

(一)医疗美容市场规模分析

根据国家第五次人口普查资料表明,我国城镇人口15-64岁女性共一亿七千多万人。按照目前20-45岁女性城镇消费者占到医疗整形美容消费者的64%比例估计,目前全国医疗整形美容女性目标消费群总数估计为九千万人。

据理解,在世界闻名的韩国整形美容一条街,汇聚了200多家整形美容机构,其中,中国的客人已经占手术量的30%,仅JK整形美容医院里就有一半手术者来自中国。韩国每年投放大量的广告吸引中国人,每年约有十几亿人民币流入韩国。

(二)医疗美容增长速度分析

目前,医疗美容已经进入了寻常普通老百姓的生活中。根据世界银行发展报告,当一个国家的人均收入超过2000美元之后,即转入到中等发达的小康社会后,对医疗美容行业的市场需求就会减少10%左右,并每年不会以这个速度递减。以此速度,承托了中国医疗美容行业年增长速度20%以上的水平。

(三)医疗美容行业利润分析

当前整形美容行业的另一特点是竞争白热化。由于我国75%以上医疗整形美容机构的服务项目经济利益较高,以技术或营销手段建构的利润,依据有所不同类型和不同规模的医疗整形美容机构,约占总利润的30%—50%平均。其他调查测算,我国医疗整形美容业的毛利率超过了一些热门产业,被称之为“时尚营利行业”。

三、发展前景

(一)医疗美容行业更加发达,机构急剧增加

随着经济的发展、科学的发达、社会的进步、竞争的激化,越来越多的人期望通过整形美容转变自己的形象,在入学、打工、工作、爱情、婚姻、社交、生活等人生各个方面取得优势,提升自己的生活质量和生活品位,甚至改变自己的人生。中国有13亿人口,未来的整形美容市场潜力极大。为适应环境这一新的形势,越来越多的人才、越来越多的资金将转入整形美容行业,医学整形美容机构数量将在短期内急剧增加,并向地级市和县级市发展。

(二)从服务“病人”转向服务“顾客”

目前的整形美容外科绝大多数都是以整复居多,美容辅,尤其是公立医院。服务对象大多是那些因先天因素或疾病、外伤、烧烫伤等所致身体有显著缺陷或功能障碍的“病人”。

未来的整形美容科除了积极开展传统的整复外,更多的将是借助现代医学整形美容技术改变求美者的脸型、身材和肤质,借此美为主要目的,美容居多,整复辅。服务对象将是以身体没有显著疾病或缺失,没功能障碍的健康人为主,这些人严格意义上来讲,无法称之为“病人”,不能称作“顾客”。

(三)从整形外科转向医疗美容科

整形美容科包括医学整形美容和生活美容。美容整形行业服务范围将牵涉到植发、重睑、眼袋整复、祛斑祛疤、除皱、隆鼻、修改脸型、牙齿整形、整容、吸脂塑身、瘦小腿、润肤脱毛、处女膜修补、外阴整形、康复整形等数百个项目。其中很多项目并不属于医学整形美容范畴,应属于生活美容。生活美容将成为未来整形美容业服务的一项最重要内容。只有创建整形美容科,同时获取医学整形美容和生活美容服务,才能真正满足“病人”和“顾客”的市场需求。

(四)医疗技术从“坚硬”南北“细致”

“病人”整复治疗的主要目的是在不影响身体健康、最大限度地完全恢复肢体功能的前提下,尽可能地保持肢体的外在美观。“顾客”整形的主要目的是执着“美丽”,在不影响身体健康和肢体功能的前提下,尽可能地执着“美丽”甚至“完美”。

“顾客”整形欲美,不同于“病人”整复治疗。“顾客”整形拒绝医生的手术设计更加极致,手术切口更加精致,手术技法更加细致,手术操作者精益求精。相对来说,“病人”整复化疗对医生的技术拒绝就显得“粗糙”,对手术切口的美观度拒绝相对较低。

为了满足顾客对美的执着,后遗症更小、风险更少、恢复更慢、效果更好的微创整形技术将成整形美容科未来的发展方向。

(五)设备更加先进,材料更加安全

内窥镜等先进的微创整形医疗设备将得到进一步发展,并普遍应用于整形美容领域。有了先进的医疗设备,整形美容专家在临床工作中将更加得心应手,整形美容手术将更加安全、更加微创,整形美容效果将得到大幅提升,“顾客”的满意度将获得大幅提高。

随着医学科学和材料学的发展,整形美容所用的假体等材料将更加科学,更加安全,更加贴近人的形体和生理特点,绝大多数的假体材料将可以在人体内永久存留。

(六)人才交流、学术交流更加频密

为了与国际国内先进技术保持同步发展,顺应时代时尚潮流,整形美容行业从业人员就必须不断地学习新的知识,研究新技术,开拓新的市场。因此,国内外的学术交流和人才流动将更加频繁。不同国家整形美容专家之间的派系之争将日渐避免。国家与国家之间,专家与专家之间的技术差距将进一步缩小。旋即的将来,中国将车站在世界整形美容行业的前列。

(七)民营机构发展势头走势分析

有市场需求就有市场,有市场就有竞争。整形美容行业是一个有着巨大利润空间和巨大市场潜力的朝阳产业。随着整形美容业的发展,更多的民间资金和外资将进入整形美容行业。民营和中外合资整形美容机构将应运而生。

医疗美容行业内的竞争将更加剧烈。这种竞争将展现出在经营理念、经营体制、人才、技术、设备、质量、管理、服务、品牌等各个方面。民营医疗机构相结合自身的体制优势、管理优势、资金优势、服务优势,将吸引更多的经营管理专家、市场营销专家和公立医疗机构高水平的整形美容专家加盟,从而将成为公立整形美容机构最强有力的竞争者,并会在不久的将来有可能打破公立医院,成为主导中国整形美容市场的中坚力量。

(八)医疗美容品牌机构分析

目前的整形美容市场鱼龙混杂,良莠不齐。仅有少数几家大型公立医院的整复外科已经获得群众认可,并初步建立了自己的品牌。

理念的领先,体制的呆板制约了公立大医院整形美容科的发展。而新生的民营整形美容机构经营体制机动灵活,注重引入现代经营管理理念,实行医学整形美容与生活美容的统一,为“顾客”获取优质医学整形美容服务的同时,为“顾客”获取生活美容服务和各种生活便捷,并且特别侧重专家品牌和医院品牌的创建、确保和推广。

不久的将来,一部分诚信经营、管理规范、在群众中拥有较好口碑、具备雄厚实力的民营整形美容机构的品牌将得以创建,品牌的起到将得到显出。品牌整形美容机构将在行业内引领风骚。

一.2015年投资案例数达249起,较2008年快速增长多达15倍

1998-2016年,中国医疗美容行业产业链上下游共再次发生779起投资,其中披露投资金额671起。全部已透露投资金额540.88亿元,平均值每笔投资金额达8,061万元。2001-2010年,医美行业仍属于发展期,2010年以来,医美行业在投资数量增加的同时,投资规模也在急剧减小,2015年投资案例数约249起,较2008年快速增长超过15倍,投资金额增长近10倍。

二、从2010年开始,医美行业收购案例激增,且并购金额不断攀升

2001-2016年,中国医美行业共发生起302并购事件,并购总金额680.6亿人民币,平均值每笔并购金额耗资2.25亿人民币,根据医美行业上下游分布,上游医药及医疗器械研发生产方面共发生143起并购事件,并购总金额349.29亿人民币,中下游医疗院所并购及医药器械销售方面共发生159起并购事件,收购总金额331.32亿人民币。2001-2010年的并购案例总体数量少,却有几起大型并购案,行业仍属于发展期,2011-2016年,收购热潮开始发展,并购案例激增,且收购金额不断上升。

三、医疗美容产业链上中下游具备辽阔的市场维度

医疗美容行业上游主要包括医疗器械生产商和材料耗材生产商。从上游到中游为中间商,通常指代理商和经销商。医美行业中游主要还包括公立医院的美容科,民营美容医院和美容院。目前医疗美容产业市场较为混乱,中游的服务机构质量参差不齐,具备品牌效应的公立医院极少,尚未形成全国性的品牌连锁公司,且存在不规范经营问题。医美行业中游到下游为导客平台、搜索引擎、医美APP等。由于国内的医疗美容行业过度依赖营销模式,在医疗服务机构和消费之间存在着多种多样的中介机构。近几年随着移动互联网的蓬勃发展,以新氧为代表的医美APP平台上线,在美容医院和消费人群之间创建起必要沟通的桥梁,未来将会修复行业内的生态系统,传输中间环节,提高美容资源配置效率。

从医美行业上、中、下游横向分析,上游厂商因行业监管相对规范,产业相对集中,利润主要集中在上游,尤其龙头公司利润率较高。但是中长期看,中下游终端统合提高空间更大,未来有可能成为各方争夺战的主战场。从整个产业链有横向伸延角度分析,医美行业开始与文化娱乐、广告传媒等产业接入。医疗美容产业经过多年的发展,已经构成了一个涵盖多方面的交叉产业,包括医疗科研部门、医疗机构/器械行业、美容服务产业、文化娱乐产业等。作为一个交叉产业,医疗美容产业具备辽阔的市场维度,为更多参与方获取了更大的价值实现平台。

四、医美O2O有利于推展行业构成良性竞争格局

医疗美容O2O解决问题了传统医美行业信息不对称的问题,有效地解决问题消费者、医师、医美机构的痛点,通过更低地成本为医院创造客源来创造商业价值,获得了资本的注目。大陆医美的市场宣传普及度不及韩国台湾,韩国、台湾地区主要由明星、达人向公众普及医美科学知识,通过修改专业术语、电视节目、名人刊出等形式使得大众对医疗美容产生亲近感,延长专业医疗与受众之间的心理距离。大陆缺少对医疗美容行业广告涉及的监管机制,夸大、欺诈的广告占有着各大热搜以及街边小巷。行业的乱象,使得民众对于医疗美容的整体印象不欠佳。有美容需求的顾客难以在国内找到有一点信赖的医疗资源,因此经济实力较好的顾客多改向韩国、台湾探亲整容,接受国内服务的顾客中被敲诈,手术告终且术后无法申诉的情况比比皆是。

对提高行业乱象,重塑医美行业结构而言,解决顾客与医疗服务机构的信息交流问题是重中之重。医美O2O一方面链接专业医疗美容机构,如各大三甲医院美容科室、牵头丽格等医生集团及线下医院、中小型整形机构,向客户获取多层次可信的医疗机构自由选择,在此基础上,通多价格公开化,使得行业收费趋向透明,并通过淘宝、折扣等方式为客户提供合理的价格,提升医疗美容的可靠度,降低进入门槛,使得更多的客户乐于尝试医疗美容服务,形成导流。医美O2O不仅提供顾客与专业机构的接入服务,还修筑咨询窗口,由专业客服或医生团队及时答案客户疑问,跟进术后服务,提高客户满意度;与此同时,多家医美O2O通过建立美容社区,构成大量的口碑反馈以及体验共享,既稳定了部分高频次消费客户,为入门客户获取比照参考,从客户端反向约束医疗机构的服务质量。医美O2O在普及医美科学知识、接入顾客-机构需求、提升客户体验、规范行业服务质量等方面具有不可取代的重要作用,推动行业形成良性竞争格局。

五、国际投资案例以医美行业产业链上游企业为主

近几年来医美行业经常出现的资本并购案例以医美行业产业链上游企业居多。复星动力基金2.9亿美元并购了皮肤科激光医疗设备领域的以色列Alma公司。德国Merz药厂收购了美国的一个新的正式成立的超声美容设备企业,即使年营业利润只有8800万美元,却以6.6亿美元收购。

出现这种情况的原因是医疗高科技产业链很长,研发端的投入可以通过生产末端、品牌末端、代理段层层放大,所以核心是医药高科技知识产权的竞争。医疗美容产业链的利润附加值全部在产业链上游,但是规模端在下游。但是基于医疗专业的科技向下游一些衍生消费量市场却规模可观,比如美容专业设备市场、家用未来的高科技仪器,比如互联网应用市场。应用级别每降一级,产值规模就扩大一倍。

六、医美行业不存在三大投资机会:材料/器械生产商、民营医美医院、医美O2O

基于以上分析,我们指出中国医疗美容行业步入快速发展初期,当下正是布局投资的最佳时机。从产业链上下游来看,三个方面有一点重点注目:一是美容材料、设备的研发、生产商;二是民营美容医院;三是医美O2O。美容材料及设备的生产商作为行业上游原材料的主要供应商,未来随着技术和产品质量的提升,凭借着低价的优势,有望不断对进口产品构建替代,为中国医美市场的快速发展提供有力保障;民营医院作为美容服务的提供商,必要对接消费市场需求,随着行业竞争秩序的规范,必然会有部分企业凭借一流的技术、优质的服务和安全的产品而胜出,建设沦为国内著名的品牌医疗美容服务提供商。而医美O2O能够转变目前的医美行业的痛点,极大缩短美容医院和潜在客户之间的距离,从而减少获客成本。

随着社会坏境的改变,医疗美容必须跳出医疗美容这个武断的围城,将医疗美容、生活美容、身体健康美容有机地融合,集医疗手术、治疗、中医美容道家、休闲娱乐美容购物……于一体,竭力打造以身体健康为目标的医疗美容综合体,才能更好地发展。

整形美容不仅仅是一个执着美的行业,更是一个由无数心灵幸福的人们一起努力拼搏、奋斗、首创的行业。只有将诚信服务、专业至上作为产业、立法之本,才能把更多的美丽、健康带给社会,只有这样,我国的整形美容业才能真正走向世界。

爱美是女人的天性,拥有像明星一样白皙动人的不老容颜是所有女人的梦想。但是,每个人又或多或少面临各种皮肤问题:痘印、雀斑、晒黑、色斑、胎记、偏干或者出有油,除了平时注意美白、清洁和护肤品护理,想完全的解决这些苦恼,就需要去往专业的皮肤管理中心为皮肤做到更深层及全面的护理。

专业的皮肤管理中心与传统的生活美容院是具有本质的区别的!

首先我们先了解一下生活美容院在我国的发展史

小编本人祖辈就开始经营理发店(那个时代的名称)儿时经常在我爷爷的理发店里跑来跑去,记得那个时候理完放之后会给顾客甩个脸,风吹个胡子、鼻孔、建个脸之类的。所以后来这个服务逐渐被分化出来了,逐渐形成了美容院。就是目前我们所理解的生活美容院:主要利用基本的美容手法,护理皮肤、身体,让人周身产生一种放松感和愉悦感。

简单来讲,生活美容更多的是一种务虚的东西。它很多概念上的想法,事实上在很多真实的理疗效果,都是约不到的。

那么专业的皮肤管理中心有什么有所不同?

皮肤管理,英文叫Skin care 或者Skin management,是专门针对表皮肌肤护理的专门美容业务。从业人员有专门的称谓——皮肤管理师 (Skin manager)

因为现在社会的发展,工业污染和尾气废气以及人们生活习惯的不断转变,导致皮肤问题成为了更多人的后遗症。而且,自古以来人们就执着青春面容的长存存在,面对污染与衰老的双重威胁,持续性的皮肤管理沦为了必然需求。

说起皮肤管理师又与皮肤科医生、美容师等同于吗?

皮肤管理师不同于皮肤科医生,皮肤科医生只有对专门特殊的皮肤疾病,才开药方的做法;皮肤管理也不同于传统美容院,提供你自指出必须改善而实际是心理安抚式的享受型项目;皮肤管理有专门的一套临床、理疗方案。

皮肤管理从利用精密仪器在开始就准确的对皮肤展开精准的检测和确认问题所在,即时找到肌肤的潜在问题,提出针对性的一套解决方案。并且在理疗过程中不断的证实肌肤现状,微调理疗方案,与众不同皮肤所必须的管理。

人们也从普通的享受型地去美容院,到如同去健身房一样,固定时间进行对肌肤的管理。去除沉积废物,提升皮肤活性,再生皮肤新生功能,治疗各种面部问题。

皮肤管理师的解释

他们是精于各类皮肤诊疗技巧的如敏感性肌肤的护理方法、痘痘类肌肤护理方法、痤疮性肌肤的护理方法、干性肌肤的护理方法、油性肌肤的护理方法以及各类皮肤抗衰老的方法等。通过各类仪器的因应如何能够针对需求性皮肤去治疗搭配,怎样合理的运用手法、仪器、产品相结合来制订皮肤管理方案。

那么皮肤管理中心能给我做到什么样的皮肤解决方案

皮肤治疗方案还包括:皮肤检测、洗手管理、再造管理、水光嫩肤管理、痘痘管理、提高管理、治愈型焕肤等大项目,针对有所不同皮肤问题,每一项又细分多个小项目,力求做到最完善最专业。以皮肤洗手管理为例,就还包括痤疮诱导、角质整理清洁管理等小项目,力求完美的解决您的所有皮肤后遗症。除了最先进的皮肤治疗方案和仪器,配上一些成熟期的高端品牌进口护肤品,让每一位爱美的女人深感安全安心。

1、皮肤洗手管理-洗手滋养

清洁皮肤深层垃圾,膨胀毛孔,去除黑头,让肌肤自由排便; 目标:去角质,清扫毛孔,控制油脂,排铅汞; 试用人群:皮肤阻塞,皮肤表面凹凸不平,油光满面。

2、再造管理-再造活力

皮肤再生力弱,恢复缓慢,强劲去角质/MTS后皮肤快速修缮的管理; 目标:让皮肤再造,焕肤活力;

适用人群:皮肤再生能力弱,完全恢复缓慢,皮肤状态不佳,无活力。

3、水光嫩肤管理-弹力再造

通过皮肤内的5个通路,注入皮肤再生成分的奇迹项目; 目标:由内到外让皮肤水嫩如初,保持水分充盈;

适用人群:因地理环境干燥或自身皮肤原因皮肤缺水或者难以锁水的肌肤。

4、痘痘管理-炎症皮脂

油光满面,斑斑驳驳的皮肤,调节痘痘和炎症等油分管理;

目标:去除多余皮脂,减低炎症,缓解并治疗痘痘皮肤,改善痘印痘痕; 适用人群:因青春痘导致的各种皮肤问题。

5、提升管理-紧致弹性

除去皱纹,改善皮肤弯曲,紧致皮肤,完全恢复弹性; 目标:让皮肤完全恢复紧致,提高皮肤下垂; 适用人群:皮肤下垂,无弹力。

6、治愈型焕肤

根据有所不同年龄阶段、不同皮肤状况选用有所不同的产品,可以有针对性的改善问题皮肤。治愈型焕肤最大的好处就是享有治愈性,不管是敏感性肌肤还是干性肌肤都可以使用,对待敏感肌肤有很好的提高去敏起到。

以上,就是目前在我国即将掀起的皮肤管理中心的新兴概念,其实早于在十多年前一些发达国家就已经开展目前已经较为成熟了,只不过我国的消费人群当时还没这方面的拒绝或者没有任何一家正规化的机构去开展皮肤管理中心的项目,期望2017年皮肤管理中心会沦为美容行业的主流热潮。

本文由爱丽美容仪器厂家原创!www.china-aili.com 电话微信:13397275735https://www.sohu.com/a/136514100_716229回到搜狐,查看更多

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